昨天，微信悄悄地將原先小程序搜索欄下的「購物單」替換為「好物圈」，好友在微信小程序體系內的購買行為，可被推薦和查看。目前該應用入口在發現—小程序—搜索小程序—好物圈，用戶觸達入口較深。

好物圈是什么？

「好物圈」由兩部分組成，第一部分是「我的」欄目，收納了「訂單」、「收藏」、「消息」以及「授權管理」等多個功能。在這一部分，用戶可以通過“授權申請”查看在購物小程序中的訂單和收藏;還可從訂單中選擇物品，并添加圖片或文字進行推薦;第二部分是「朋友的推薦」，用于展示朋友推薦的商品。在這一部分，用戶可查看并評論好友推薦的物品。此外，用戶還可通過點擊物品的方式，進入商家小程序。

此外，“好物圈”在物品推薦設置中的一個細節也非常不錯，即用戶在“好物圈”推薦商品時，可以選擇部分好友可見，商品推薦就跟朋友圈分組一樣，而不是直接推給所有好友，在降低推薦壓力的同時也提高了用戶推薦商品的意愿。如此看來，“好物圈”相當于專供微信用戶推薦物品的“朋友圈”，以社交關系鏈連接的信任感，實現好物的互推。

微信購物朋友圈來襲

當新用戶打開“好物圈”頁面就會看到這樣的一句話：“在這里，你可以為朋友推薦你認為值得擁有的好東西”。仔細觀察后發現，這里的推薦可分為好友“推薦”和“購買后推薦“，所以推薦的產品用并不僅僅購買后才能推薦，還可以通過收藏的商品進行推薦。如此，產品被推薦的范圍擴大了n倍。同時，這里的好友推薦機制，也通過微信用社交評價體系避免了電商刷評價、刷單等問題，打造出了新的電商場景和參考價值更高的消費評價體系。

此外，“訂單”和“收藏”欄目相當于同時歸總了“已購商品和想買清單”的記錄，對于消費者而言，可以減少因在多個電商小程序添加購物車或下單購買而找不到商品信息時的混亂，優化了顧客購物體驗;對于商家而言，可以減少用戶流失，提高購買率和復購率。

可以說，“好物圈”這一成為集訂單管理、收藏夾、商品推薦于一體的信息管理平臺也必將會成為微信用戶的“購物朋友圈”。

微盟助力商家接入“好物圈” 搶抓社交流量

最新數據顯示，微信的月活已達到10.82億，也就是說借助社交流量能夠為商戶帶來更多的商業機會。而此次“好物圈”的上線，一則是以小程序作為承載交易的載體能夠直擊轉化，為用戶帶來更好的購物體驗，二是因為借助社交關系和好友的口碑推薦，能夠給商家帶來更多的免費裂變流量，作為商家，應該盡快接入“好物圈”，把握這波免費裂變的流量紅利。

此前，智慧商業服務提供商微盟旗下微商城&智慧零售小程序與微信購物單(改名后是“好物圈”)完成開發對接,電商企業可在微盟后臺開通并使用功能。當然，還可以通過多種微盟提供的豐富的營銷玩法，如拼團、秒殺、砍價等功能，結合互動玩法，提高商品銷量。此外，還可通過設置一定的激勵制度，鼓勵買家推薦該店鋪內某商品，提高商品曝光機率，通過下單用戶做口碑推薦，不斷裂變引流，帶來更多轉化和復購的可能。

微盟智慧商業事業群產品總經理衛曉祥指出，好物圈是微信生態極力將流量和社交轉化為購買力的表現，是微信在電商領域的又一重要嘗試，這個入口的打開背后藏著巨大的勢能，勢必會對其它平臺造成很大的威脅。他表示，微信將此入口開放給第三方，微盟將依托多年來服務眾多電商品牌的經驗積累,整合更多有利于電商企業發展社交電商的功能和玩法,助力電商企業提高商品成交率。

據悉,微盟微商城小程序以商城為基礎框架,從店鋪裝修、商品管理、訂單管理、物流管理、會員與營銷、數據分析等維度幫助企業快速搭建電商推廣小程序。而基于微信生態的智慧零售解決方案,則能為零售企業打造新型的消費者運營平臺,實現全領域消費場景下會員、營銷、服務和商品的線上線下互通。目前已有多個國內外品牌牽手微盟入駐微信小程序商城,如勁霸男裝、紅袖、百草味、高梵、良品鋪子、紅螺食品、卡拉佛、珀萊雅、馬大姐、DHC、陽澄股份、CK腕表、帕森眼鏡、茵曼、云南普洱茶集團、妖精的口袋、拉夏貝爾、花花公子、人本鞋業等。

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